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11 Estudos de Mercado: Oportunidade de Mercado e Inovação terms

Glossário de termos para consulta e melhor compreensão da unidade curricular Estudos de Mercado: Oportunidades de Mercado e Inovação.

Componentes do Problema: Subsecções/Partes do problema macro que permitem às empresas/projecto subdividir o problema marco de forma a que este possa ser avaliado nas suas partes. Ajudam a definir qual é a informação fundamental que precisa de ser estudada para responder ao problema em mãos.
Estudos de Mercado: Um estudo de mercado é uma iniciativa que permite a empresas e projectos avaliar a viabilidade dos mesmos, tendo como objectivo último procurar prever o impacto e sucesso de um produto/projecto/campanha no mercado. Contempla público-alvo e concorrentes nesta pesquisa que deve ser sistemática (pré-planeada), organizada (detalhada e consistente) e objectiva (as conclusões advindas do estudo devem basear-se nos dados recolhidos - em factos).
Estudos Longitudinais: Por vezes denominado "painel" ou "painel verdadeiro". Um estudo que se enquadra dentro de um modelo de pesquisa descritiva e que implica a recolha de dados em vários períodos temporais distintos o que permite a análise de tendências ao longo do tempo.
Estudos Transversais: Por vezes denominado "levantamento de amostra". Um estudo que se enquadra dentro de um modelo de pesquisa descritiva e que implica a recolha de dados num único período temporal, providenciando um retrato da situação específica.
Hipóteses: Associadas às perguntas de pesquisa e componentes, oferecem respostas esperadas pelo investigador que o ajudam a aventar caminhos de pesquisa. Por cada Pergunta de Pesquisa teremos uma ou mais hipóteses de resposta.
Objectivos: Associados aos componentes, são declarações claras de cada objectivo específico que se pretende atingir com o estudo de mercado, que permitirão à empresa/projecto avaliar o sucesso do estudo no seu final - se cumpriu ou não com os objectivos.
Perguntas de Pesquisa: Associadas aos componentes, são as subquestões que surgem para ajudar a definir o problema macro de uma forma mais concisa e precisa. Só com as perguntas de pesquisa/componentes conseguimos reunir a informação necessária para responder ao problema macro.
Pesquisa Causal: Tipo de pesquisa que tem como principal objectivo obter evidências de relações de causa - efeito.
Pesquisa Descritiva: Tipo de pesquisa que tem como principal objectivo descrever alguma coisa específica - regra geral características ou funções do mercado.
Pesquisa Exploratória: Tipo de pesquisa que tem como principais objectivos explorar um problema, examinar um problema para melhor o compreender e conhecer, nomeadamente critérios de análise.
Problema: Um problema num estudo de mercado é aquilo que a empresa/projecto está a procurar definir/descobrir: é o objectivo da pesquisa de mercado. A definição correcta e concreta do problema é fundamental para que o estudo de mercado funcione.